渠道优势逐步减弱 国内PC厂商面临困局

2008-08-22 09:16 作者:郭倩 出处:比特网 责任编辑:楚楚  【文字大小:

   低价和渠道一直国内PC品牌面多国外PC品牌竞争的两大法宝。随着,PC市场的成熟,国外PC加大了对于市场的投入,也让他们对中国PC市场越来越了解,他们现在也推出了很多低价的产品,再加上一些国际大厂他们规模、资源上面的优势,使得他们的低价竞争在中国的PC市场上发展的越来越好。这个时候国内PC品牌也只有渠道上的优势来面对国际大厂的竞争。

  但是,随着PC销售渠道的不断深入,传统的渠道已经不完全占有市场的主导地位,3C卖场的崛起就给国外PC厂商们提供了一个很好的机会。他们也很好的抓住了PC市场渠道变化的机会,和一些3C卖场建立了很好的合作。同时,在国内PC厂商优势的四六级市场,现在这些国际大厂们也纷纷下了大力气来推动,我们从现在这些厂商们的市场策略就可以看出他们对于四六级市场的加强,惠普早就开始了对于四六级市场的布局,增加了小的区域分销,也推出了针对这些地区的有竞争力的产品,DELL也开始了其分销之路,加大了对于区域市场的投入,这些都让原本具有渠道优势的国内PC厂商非常难受。

  目前,尽管国内PC厂商已经和各3C卖场建立了合作关系,但由于这些厂商在过去的发展过程中已经初步建立了自己的销售渠道和网点,因此3C卖场销售这种模式在企业的销售份额中所占的比例仍然不高,而代理商模式依然是目前各本土PC厂商在销售上所采取的最主要方式。而在区域市场,现在虽然说国内厂商还具有一定优势,但是随着国际厂商们推出越来越的针对性的产品和策略,加大对于区域市场的投入,对中国市场越来越了解,国内厂商的这种渠道优势也在慢慢消失,以从价格和品牌认知度来说,国内厂商占有的优势越来越有限。

  另外,他们从国内传统的代理模式来说,这种模式在市场竞争没有充分展开的条件下,或有助于PC厂商增加市场份额。在现在与3C卖场的竞争中就显得有点不足了,现在3C卖场的优势主要体现在一个是购物的环境,另外则是其价格,因为这些国际PC厂商他们也采用直接有厂商供货给3C卖场的模式,这种模式就减少了中间渠道的环节,直接降低了销售的成本,使得他们的产品非常具有竞争力。

  这种国际厂商直接与3C卖场进行供货的模式,应该就是现在国内PC厂商好渠道们面临的主要问题,这种模式直接将这些国际大厂的价格拉低,使得他们非常具有竞争力,也让国内品牌的价格优势慢慢消失。而此时,国内品牌若要继续保持价格优势,除改变传统渠道之外,消减产品利润率也将成为不得已的选择。

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